kaiyun網(wǎng)址：國(guó)產(chǎn)奶粉成本不到三成，利潤(rùn)堪比茅臺(tái)，高價(jià)低質(zhì)被外媒群嘲？

時(shí)間：2025-05-07 來(lái)源:原創(chuàng) 瀏覽量:

　　茅臺(tái)酒堪比白酒中的“愛(ài)馬仕”，在飯桌上，一瓶茅臺(tái)酒的價(jià)格，甚至要比一桌子菜都要高，比起其他的國(guó)產(chǎn)酒，茅臺(tái)酒可以還說(shuō)是“天價(jià)”，但是還有一個(gè)行業(yè)比茅臺(tái)還要“暴利”，同時(shí)因?yàn)楦邇r(jià)格低品質(zhì)一度被大眾質(zhì)疑。國(guó)產(chǎn)奶粉成本不到三成，利潤(rùn)堪比茅臺(tái)，高價(jià)低質(zhì)被外媒群嘲？

國(guó)產(chǎn)奶粉成本不到三成，利潤(rùn)堪比茅臺(tái)，高價(jià)低質(zhì)被外媒群嘲？

　　那就是國(guó)產(chǎn)奶粉這個(gè)行業(yè)，不要看一罐奶粉不值多少錢，這其中的利潤(rùn)絕對(duì)是茅臺(tái)都要稍微遜色一點(diǎn)難度，都說(shuō)生一個(gè)孩子比養(yǎng)一個(gè)孩子更簡(jiǎn)單，而喝奶粉就是一個(gè)孩子的“必經(jīng)之路”，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)奶粉平均售價(jià)260/900g，這不僅僅只是高于美國(guó)、日本等國(guó)家，甚至是超過(guò)了全世界的平均水平，全球的平均水平也不過(guò)150/900g，而國(guó)產(chǎn)奶粉貴，在行業(yè)里也已經(jīng)不是秘密了，君樂(lè)寶腦分的副總裁曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，奶粉都是幾十塊錢的成本，卻能賣到了幾百塊錢，這其中的利潤(rùn)可想而知，以奶粉巨頭飛鶴來(lái)說(shuō)，企業(yè)的毛利率達(dá)到了70.5%，這利潤(rùn)堪比一臺(tái)印鈔機(jī)一樣，甚至有資料顯示，一罐900ml的嬰幼兒奶粉在全球的價(jià)格集中在100元左右，但是中國(guó)的價(jià)格高達(dá)400元，甚至更高，但是奶粉的質(zhì)量卻和價(jià)格完全不符，也一度讓人們筆伐口誅。 kaiyun·開(kāi)云 　　而且還有一位專家指出，之所以國(guó)產(chǎn)奶粉有如此高的定價(jià)，其實(shí)就是為了迎合中國(guó)消費(fèi)者的盲目心里，打造一款高端的品牌，營(yíng)造出消費(fèi)者也認(rèn)為“一分錢一分貨”的現(xiàn)象，但是在2013年的時(shí)候，國(guó)家對(duì)6家福奶粉企業(yè)開(kāi)出了6億元的天價(jià)罰單，奶粉的價(jià)格也在當(dāng)時(shí)受到了嚴(yán)重的“打壓”，但是高端產(chǎn)品的價(jià)格并沒(méi)有降價(jià)，那些被打壓的產(chǎn)品的價(jià)格，也在第二年反彈了，所以在經(jīng)歷了幾次重大的“危機(jī)”之后，國(guó)產(chǎn)奶粉也是以一個(gè)全新的面貌，重新奪得了“媽媽”，們的喜愛(ài)，所以奶粉行業(yè)的利潤(rùn)則開(kāi)始被無(wú)底線的放大，但是終究只是泡沫而已。　　國(guó)產(chǎn)奶粉口碑崩塌的事件屢見(jiàn)不鮮，直到三鹿奶粉的“大頭娃娃”事件開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)奶粉才徹底被曝光，經(jīng)過(guò)查證，以三鹿為代表的22家奶制品公司，都被查出了三聚氰胺超標(biāo)，導(dǎo)致了30萬(wàn)兒童出現(xiàn)了泌尿系統(tǒng)的問(wèn)題，這一問(wèn)題，在社會(huì)上更是一片嘩然，紛紛譴責(zé)國(guó)產(chǎn)奶粉公司，即便如此，國(guó)產(chǎn)奶粉的問(wèn)題依舊沒(méi)有得到根治，在2010年的時(shí)候，圣元奶粉又深陷其中，喝了這批奶粉的孩子出現(xiàn)了“性早熟”的問(wèn)題，再到南山乳粉也被檢測(cè)出黃曲霉超標(biāo)等等，這一件又一件的奶粉安全問(wèn)題，無(wú)疑是將國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)徹底打入“地獄”永不翻身，消費(fèi)者也對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉感到非常的絕望，紛紛將注意力投向了進(jìn)口奶粉，國(guó)外品牌的奶粉也大舉“入侵”中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)外的奶粉在當(dāng)時(shí)占了超過(guò)90%的市場(chǎng)，這讓國(guó)內(nèi)企業(yè)看著自己的市場(chǎng)被國(guó)外瓜分，都紛紛“坐不住”了，并且都開(kāi)始計(jì)劃著如何“自救”。　　想要挽回口碑的第一步自然是先把奶粉的產(chǎn)品得到保證，所以當(dāng)時(shí)收購(gòu)國(guó)外牧場(chǎng)然后將產(chǎn)品打包之后發(fā)回國(guó)內(nèi)銷售的模式掀起了市場(chǎng)的熱潮，奶源的問(wèn)題解決了，之后就是加強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)配方，國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始將膽堿和各種益生元添加到奶粉里，并且將低端的生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)向高端，但是即便如此，消費(fèi)者依舊忘不掉“大頭娃娃”“性早熟”的食品安全事故，并不為他們的“自救”買單，所以國(guó)產(chǎn)奶粉再一次的陷入了迷茫，直到飛鶴奶粉的廣告打響之后，國(guó)產(chǎn)奶粉走上了正規(guī)，而國(guó)內(nèi)的機(jī)構(gòu)不斷地指出了國(guó)外的配方可能造成微量元素缺乏等等后遺癥，而進(jìn)口奶粉也在2018年開(kāi)始爆發(fā)了29例安全事件，這可謂是天時(shí)地利人和，讓國(guó)產(chǎn)奶粉迎來(lái)了“絕地反擊”的好機(jī)會(huì)。　　而飛鶴奶粉也從2014年到2019年，從36億元的營(yíng)收迅速增長(zhǎng)到了138億元，徹底地打響了國(guó)產(chǎn)奶粉的“第一槍”，國(guó)產(chǎn)奶粉崛起了，但是隨之而來(lái)的就是價(jià)格的大幅度攀升，從180元/公斤直接漲到了210元/公斤，這個(gè)速度是非常讓人驚訝的，其中的毛利更是翻了幾番，就連貴州茅臺(tái)盈利最強(qiáng)的時(shí)候，都不及飛鶴奶粉，國(guó)產(chǎn)奶粉能夠再度回到正軌，自然是離不開(kāi)奶粉的口碑以及各方面的利潤(rùn)，但是其中的利潤(rùn)依舊是讓許多消費(fèi)者心寒的地方，一罐售價(jià)300元的奶粉的成本連3層都不到，從企業(yè)到經(jīng)銷商再到零售商，其中的價(jià)格更是被加價(jià)好幾次，每一個(gè)利益鏈的油水都是頗豐，最后只能由消費(fèi)者買單，而且就算是高價(jià)，依然和質(zhì)量不能劃等號(hào)。國(guó)產(chǎn)奶粉成本不到三成，利潤(rùn)堪比茅臺(tái)，高價(jià)低質(zhì)被外媒群嘲？

　　更有部分商家借此發(fā)橫財(cái)，利用國(guó)內(nèi)的奶粉的口碑，開(kāi)始將國(guó)外的小品牌鍍金之后，再回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，這種層出不窮的手段，屬實(shí)是讓消費(fèi)者防不勝防，甚至還有發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)奶粉變質(zhì)等等問(wèn)題，而且商家和廠家也都是互相推卸責(zé)任，甚至有意采取冷處理，所以國(guó)產(chǎn)奶粉的確回到了自己的市場(chǎng)，但是無(wú)論從產(chǎn)品研發(fā)還是營(yíng)銷費(fèi)用，奶粉都沒(méi)有定位高價(jià)的理由，作為中國(guó)的企業(yè)，卻讓中國(guó)人喝著全世界最貴的奶粉，這也值得那些企業(yè)深思的一個(gè)問(wèn)題，所以，奶粉行業(yè)還是需要一定程度的整治，畢竟中國(guó)家長(zhǎng)再也承受不起任何一件“三鹿事件”。

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